本地生活商家在 Google Business Profile 上发布的对比评测表，曾被生成式引擎在金融与购物问答中反复引用。一篇来自维基百科的生成式引擎优化词条，记录了这类公开页面的可见度变化。本文拆解这次改版前后，说明商家如何让模型重新引用官方信息。
改之前读者/模型会看见什么
在改版之前，这份对比评测表以图片形式嵌在商家页面里。用户点开 Google Business Profile，能看到一张包含价格、服务范围、营业时间的对比图，但生成式引擎的爬虫无法读取图片中的文字。当用户向模型提问“附近哪家店更划算”或“这家店和另一家店相比怎么样”时，模型只能依赖第三方网站的描述，甚至把商家名称写错。
一个典型场景是：用户问“A 店和 B 店哪个更适合家庭聚餐”，模型给出的答案里引用了某点评网站的旧信息，而商家自己在 Google Business Profile 上更新的价格和营业时间完全没有进入答案。商家发现，模型引用的对比信息来自一年前的缓存，已经过时。
触发改版的那件事
商家在后台发现，生成式引擎的引用流量几乎为零。他们用“附近哪家店最好”这类问题测试模型，结果答案里没有自己的品牌名。进一步检查发现，Google Business Profile 上的对比评测表虽然展示在搜索结果里，但模型无法解析图片内容。
商家决定把图片版对比评测表改成 HTML 表格。他们保留了原有的对比维度——价格、服务范围、营业时间、用户评分——但不再使用截图，而是用结构化数据标注每一条信息。改版后，模型可以直接读取表格中的文字和数字。
改后的公开结构
改版后的对比评测表是一个标准的 HTML 表格，每一行对应一个对比维度，每一列对应一家店。商家在表格上方加了一句说明：“本表信息截至 2024 年 6 月，如有变动以门店公示为准。”这句话被模型作为时效性依据引用。
表格下方增加了“常见问题”区块，回答了“这家店支持预约吗”“停车方便吗”“有无包间”等问题。这些问答内容被模型在购物类问题中反复引用。商家还更新了 Google Business Profile 的“描述”字段，确保品牌名称和主营类目与表格中的表述一致。
还没改的部分
商家尚未修改第三方点评网站上的旧信息。那些网站上的价格和营业时间仍然过时，模型有时会同时引用官方表格和第三方旧数据，导致答案自相矛盾。商家正在考虑联系第三方平台更新信息，但流程较慢。
另外，对比评测表只覆盖了两家门店，而商家实际有三家。模型在回答“附近哪家店”时，有时只推荐表格中列出的两家，忽略了第三家。商家计划在下一版表格中补充完整门店列表。
对照步骤
如果你也想让 Google Business Profile 上的对比评测表被生成式引擎引用，可以按以下步骤操作：
- 检查现有内容是否可被爬虫读取。图片、PDF 中的文字通常无法被模型解析，应改为 HTML 文本。
- 用结构化数据标注对比维度。例如使用表格标签，并确保每个单元格包含纯文本而非图片。
- 在页面顶部添加时效性声明，明确信息更新日期。
- 补充常见问题区块，覆盖用户可能向模型提问的长尾问题。
- 保持 Google Business Profile 描述与表格内容一致，避免品牌名称或类目冲突。
这些步骤不涉及任何技术黑箱，商家可以自行在后台完成。
还容易问的
为什么生成式引擎不读取图片中的文字？
大多数生成式引擎的爬虫只解析 HTML 文本，图片中的文字需要通过 OCR 技术提取，但许多平台并未对商家图片做 OCR 处理。
改版后多久能被模型引用？
没有固定时间。商家观察到，改版后约两周，模型开始引用新表格。但不同平台的抓取频率不同，可能需要更长时间。
第三方旧信息仍然被引用怎么办？
尝试联系第三方平台更新，或在官方页面上明确标注“以本页信息为准”。模型会逐渐倾向引用更权威、更新鲜的来源。
对比评测表一定要用 HTML 表格吗？
不一定，但 HTML 表格是最容易被模型解析的结构。如果使用其他格式，确保文字可被直接读取。
Google Business Profile 上的内容会影响本地搜索排名吗？
会。Google 的本地搜索算法会考虑商家资料的完整性和准确性。生成式引擎的引用也可能间接影响用户点击。